疫情反复下，线下门店骤停，物流仓储发货难在线全职美工，在种种困局面前，大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是“从线上找弥补”，直播带货似乎成为很多电商企业最后的救命稻草。

然而，直播带货行业的变动却在继续，回归理性之后的直播平台，做出的选择也耐人寻味。

4月1号，淘宝规则发布的《MCN机构管理规范》，此次规则变更于2022年4月8日正式生效。

在调整的规则中在线全职美工，淘宝直播平台从准入与退出、经营规范、MCN机构运营指标考核、运营指标不符的处理措施、违规处理、保证金等多个维度做了有效补充。

具体来看，在准入要求新增“机构为一般纳税人”，因不符合业务考核要求被清退的，180天内不允许再准入。此外，MCN机构运营指标考核需同时满足：MCN机构入驻90天后开始考核，旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个；需符合《MCN升级及考核》。

MCN机构违反本规范的，将采取删除违规信息、警告、限制MCN机构权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、限制热浪引擎平台权限、扣除全额保证金、限制MCN机构服务费提现能力、解除MCN机构与旗下主播绑定关系、止付机构全部或部分支付宝余额、清退MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。

种种新规可以看到，电商平台将加大直播带货的监管力度，不论是商家直播，还是MCN运营，直播带货都已经进入最严监管期了！

其实，直播带货从野蛮生长到精细化运营，早已成为常态，特别是到2021年底，淘宝直播头部主播雪梨、林珊珊、薇娅先后被爆出偷逃税款，被罚上千万乃至十几亿，使得直播带货这个行业大地震，整个直播带货生态和格局，都出现了巨大的变动。自此，大主播时代开始落幕。

显然，大伤元气后的淘宝直播，仅剩下超值主播李佳琦“一家独大”，这对平台而言，短期内的直播GMV难免受到冲击，为了更好地促进淘宝直播的良性发展，淘宝直播选择扶持商家自播和中小主播，加强对平台MCN、主播的管理，提升机构和主播的素质，进而改善整体直播环境，提高平台直播质量和水平。

为了解决流量被裹胁、流量焦虑的问题，3月份，深圳阿里巴巴产品建模阿里巴巴天猫达人团队也开始全面招募来自抖音、快手、B站等外站的达人，这意味着，除了吸收MCN机构之外，阿里也开始自己下场亲自做MCN业务。自己做MCN业务，还想要向外站平台“挖角”，这证明，阿里正在极力突破流量壁垒，寻求新的流量池。

近日，淘宝内容电商事业部根据直播机构旗下主播成交金额、主播数量、活跃度、主播孵化等排名，发布了3月机构综合月榜，谦寻文化排名第一，君盟、纳斯分列第2、第3名，4-10名依次为构美、明睿传媒、集淘达人、梵维、星涵文化传媒、锦溪文化、秀猪。李佳琦所在的MCN公司美ONE，却并没有上榜。

直播带货逐渐进入规范、冷静期，一枝独秀的李佳琦，似乎也看清了这一局势，在今年的直播间露面的时间越来越少，而“去李佳琦化”后的美ONE也在淘系外动作频频。

早在去年，美ONE便推出了微信小程序“所有女生会员服务中心”，日前，美ONE又在微信小程序与京东合作上线了“鲸选会”，售卖商品包括健康轻食、营养早餐、午后解馋、追剧伴侣以及少量的奈娃家族周边，定期推出不同主题的商品。

种种迹象表明，李佳琦和美ONE的野心显然不止于淘宝，私域流量这块蛋糕充满了诱惑，坐拥巨大流量及强大个人IP的李佳琦，想要摆脱淘宝主播这个单一身份，从公域走向私域，或许是实现“李佳琦”品牌化发展最好的路径。

对电商人来说，流量是一切生意的发端，如今流量越来越少，成本越来越高，直播带货已经成为很多电商企业流量布局的新渠道，而各大平台加大对MCN机构的监管在线全职美工，也正好给了中小商家发力直播的好机会。未来，头部主播将不再是品牌的唯一选择，中小商家主播可以站在平台的肩膀上修炼“武功”，不断提高直播带货的能力。